本地化灵感智造 三星S8这次为了中国也是蛮拼的

中国国土之辽阔，历史之浑厚，岂能用四个字的成语，草草了事地表达我那拳拳的爱国之心！于是，看过《航拍中国》后，我才敢明确地表态，只能通过直升机这种曲线救国的方式来领略960万平方千米的厚重感和仪式感。

（《航拍中国》海南永乐龙洞）

《航拍中国》把中国诸如海南、新疆、上海等城市地标和独特景观都展现在了直升机俯瞰的镜头之中，让我们看见了不同视角绝美的中国，也把欠地理老师的课同时补回来了。相比于《舌尖上的中国》，《航拍中国》则开启了“上帝视角”，俯瞰中国的辽阔，虽不养胃，但是却养眼。不禁感慨一句，江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。

但我也想问天问大地，难道只有这种花费很壕很霸气的方式才能表现出我们对这片土地爱的深沉吗？

未必，未必，中国那么大，明明可以乘坐中国的新四大发明之一——高铁坐车到处去看看，看看中国最美的风景。你可别说，我要骗你辞职去旅游。

想必大家和我一样都曾游历过的山川湖海、名胜古迹，登上过武汉的黄鹤楼和福建的土楼，领略过长城的雄伟壮丽，夜游过广州的小蛮腰……这也许就是“旅行的意义”，我们用心挑选当地的纪念品、收集中国地图上每一次的风和日丽，感受不同地域的生活方式和休闲方式。我们也开始理解了，一座城市的地标之于一个人的意义。而这些不同的地标，不同区域的生活产生的不同记忆，似乎都和人有关系。

上海的外滩，杭州的西湖，北京的天安门，厦门的鼓浪屿，当地人也必将带外地的朋友打卡“到此一游”，谁不说俺家乡美。这些地区的标志性景观，也是每个上海人、杭州人、北京人的记忆深处无法抹去的印记。我们在这里留下了珍贵的友情、无价的亲情与爱情的倩影，产生了人和人共同的情感依托，留在了我们的手机相册里，或者珍藏在过去的相册之中。

所以，如果说有地图炮必然要有地图赞，接受批评也要接受表扬。上海人的眼中的四川重庆一带再也不是“好吃的+PPMM（漂亮美眉）”，而是 “峨眉山”和“三星堆”；华北地区再也不是“沙尘暴多发期”，而是充满仪式感和皇家气息的天坛和故宫。

关于城市的想象力，还有带有纪念品性质的特色包装。我见过很企业通过外包装拉近和消费者的距离，这些不同的包装传递出不同的价值观以及不同的灵感，大多数都是基于中国本土化智造。尤其是跨国企业，做到真正的“接地气”，还是要从中国元素入手。要知道，08年奥运后，张艺谋将中国的四大发明重新告知世界，G20峰会将西湖之美呈现给世界，中国文化早已收到了世界的盛赞。这次，三星最新旗舰手机Galaxy S8选择了中国的标志性地标，做了一次 “本土化”换装秀，换完装之后，科技碰撞中国本土元素，有了不一样的质感和亲近感。这次的包装盒也是向本土化进击一次，是三星和中国25年的缘分，通过智能手机互联万物，连接你我，连接过去和未来，连接现实和带有科幻性质的想象力……

跨国企业在中国本土化的策略，不仅是剿灭地图炮那么简单，而是真正深入到当地人的生活方式中，感受不一样的景观文化，才能做到让用户感到三星的用心之处，真正地走到千家万户。这次，中国各地城市地标都已“上墙”S8，比如福建的土楼，北京的天坛，广州的木棉花、四川的三星堆遗址、重庆的人民广场……跟着S8的国行版包装就能领略一圈的中国之美。为了本土化，三星的广告也经过了修改，将国际版的巴西彩屋换成了中国版的胡同里的老大爷…三星，这次为了本土化也是蛮拼的。

重庆-人民广场

四川-三星堆遗址

福建-土楼

云南-大理千寻塔

微博网友晒出的S8包装盒，看着像河南的少林寺~

本土化的进击，除了“面子”还有“里子”。GalaxyS8针对中国市场对大运行内存的需求，推出了超强配置（6+128GB）的GalaxyS8+皇帝版，在适当的时候希望三星能推出个“太上皇版”（地表最强的256GB），小主在这里也就谢安啦，我先享受着皇帝般的待遇。另外，针对中国用户还专门量身打造了三星专属管家服务，针对中国用户需求，提供500元的优惠换屏和5折电池更换服务。针对UX的交互设计，针对中国用户还完成了200多项升级。这样本土化的订制，已经接近完美，越来越懂中国消费者的三星的本土化进击之路还在继续，值得期待…